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文|DataEye研究院 2024年已经过去两个月，微短剧行业发生了哪些变化？ 越来越多大咖入局短剧，就连周星驰也来了。 短剧春节档卷...
文|DataEye研究院
2024年已经过去两个月，微短剧行业发生了哪些变化？
越来越多大咖入局短剧，就连周星驰也来了。
短剧春节档卷走8亿票房，咪蒙成为最大赢家，《八零后妈》热度一时无两。
横店剧组暴增20%，这也导致横店群演紧缺，3月第一周年轻群演缺口约四成。
微短剧甚至进入两会，多位政协委员的议案与微短剧相关。
微短剧，这个去年规模已达电影票房7成的新赛道，在2024年真正火出了圈。
回顾过去的两个月，我们观察到微短剧行业发生了以下6点变化：
变化一：制作成本大幅提升，短剧内容出现分化。
随着传统影视制作公司，周星驰、王晶等明星大咖入局短剧，短剧行业人才密度直线提升，短剧行业内卷加剧。正规军的入局对行业造成了两点影响：
第一，制作成本水涨船高，承制方开始卷成本。目前一部精品的现代剧成本60-80万元，民国、古代题材高达80-100万元。
第二，短剧整体质量大幅提升，短剧内容出现分化。
正规军的入局使得短剧质量大幅提升，观众的审美水平也有所提升，题材雷同、粗制滥造的短剧观众不再买账。
虽然快餐式的短剧仍是目前短剧市场的主流，但市面上也涌现出了不少精品微短剧，如《超越吧！阿娟》《我的归途有风》《超能坐班族》等。
2024年短剧内容出现分化，短剧观众也出现分层。未来的短剧作品可能分为两类，一类是针对下沉市场的土味短剧，还有一类是针对中高线市场的精品短剧。
变化二：“创作者中心制”崛起，该模式全流程由一个人把控，爆款率相对更高。
2024年以来，短剧行业出现一个新趋势——以周星驰、王晶、咪蒙为代表的工作室模式崛起，成为短剧市场上的一支重要力量。
以春节档咪蒙作品《我在八零年代当后妈》为例，该剧上线后持续霸榜，首日充值超2000万。
目前短剧行业内容创作者的主流模式可以大致分为两类：
一类是专业机构模式（如麦芽、点众、九州），专业机构模式强调分工和标准化，作品高度工业化，每月上线作品数量多，但爆款率较低。
还有一类是工作室模式（如周星驰、王晶、咪蒙等），工作室模式全流程由一个人把控，属于”创作者中心制”，产出的短剧数量较少，但爆款率较高。
变化三：短剧+AI成为新风尚，越来越多的短剧团队借助AI工具创作短剧。
今年来，越来越多的短剧团队开始借助AI工具创作短剧，比如虚拟制片、AIGC等技术。AI工具大幅降低了短剧的投入成本，提升了制作效率。
今年初，首部虚拟制片的短剧《柒两人生》60%的内容采用了虚拟制片制作，故事中的城市街景、高空索道都是虚拟资产。
据了解，整部剧的成本投入在500万到1000万之间。虚拟制片技术大幅提升了制作效率，如果借助传统方式，特效时间可能要多10个月，成本也要翻一番。
近日，由央视频与总台人工智能工作室联合清华大学元宇宙文化实验室制作的中国神话系列微短剧《补天》片花发布。据悉，这是国内首部AI全流程微短剧，美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成。
变化四：文旅剧迎来大爆发。
年初，广电总局发布一年打造100部“微短剧+文旅”计划，微短剧成为了文旅宣传新阵地。
目前山西、黑龙江、河北、广东、云南等多个省份已积极作出响应，出台相关政策扶持文旅剧的发展。
2024年，受益于地方政府补贴政策（奖励资金最高达100万元），文旅剧将迎来大爆发。
但是，文旅剧也要遵循短剧的内容法则，如果只宣传本地特色旅游资源、缺乏故事性，就会沦为一部纪录片或旅游宣传片。
我们认为，2024年市面上的文旅剧主要分为两大类，一类是披着短剧外衣的“宣传片、纪录片”，还有一类才是有故事、有剧情的新型文旅剧。
变化五：蹭IP、蹭剧名的乱象有可能会引起监管关注和介入。
今年来，短剧剧名“蹭热度”（蹭爆剧或经典歌曲）的现象屡见不鲜，堪称短剧流量密码。
DataEye短剧热力榜出现过不少看起来似曾相识的短剧作品，如《热辣滚烫之华丽变身》《热辣滚烫之傻子崛起》《繁花之大时代》《夜空中最亮的星》《爱你在心口难开》等。
值得关注的是上述短剧大多为小程序短剧。目前短剧尤其是小程序短剧处于监管盲区，小程序短剧实行备案制，主要由抖音小程序、微信小程序负责审核，监管整体较松。
不过，我们认为，这种“蹭热度”的乱象不会持续太久，可能会引起相关部门的关注和介入。
变化六：微短剧广告收入有望大幅提升。
2024年以来，微短剧开始成为部分品牌广告投放的重要战场。
今年春节档，天猫独家冠名了三部快手短剧，美妆品牌谷雨、欧诗漫等也纷纷冠名了短剧。
目前短剧变现方式主要有三种：用户付费、平台分账和广告植入，其中用户付费是最主要的盈利方式。23年微短剧市场规模为 373.9 亿，付费短剧规模为 207.4亿，分账短剧规模约 8 亿元，广告收入规模约 158 亿。
预计2024年，短剧变现方式将变得更加多元化，广告收入有望大幅提升，品牌定制短剧、品牌植入等盈利模式将更加盛行。
目前美妆、电商平台是短剧的主要广告主，母婴、食品、饮料等品类也是短剧投放的新势力，预计2024年会有更多品牌选择短剧营销。
基于上述六点变化，我们认为2024年将是微短剧行业发展至关重要的一年，2024年，也将成为短剧行业的分水岭。
关于微短剧行业的发展，我们将持续关注！
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