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文｜清扬君 2024年6月14日晚，霸王集团发布了令人震惊的上半年盈利预警，预计收益将锐减70%-80%至100万元。这一数字相比去年同期的业绩可谓是大幅...
文｜清扬君
2024年6月14日晚，霸王集团发布了令人震惊的上半年盈利预警，预计收益将锐减70%-80%至100万元。这一数字相比去年同期的业绩可谓是大幅跳水，让人担忧。
霸王集团，这家拥有霸王、追风、丽涛等多个知名品牌的企业，在快速消费品市场上曾经有着举足轻重的地位。2005年，霸王集团重金请来影视巨星成龙代言，2009年登陆港股，当年营收17.56亿元，归母净利润达到3.64亿元，市值一度超过200亿元，更是让创始人陈启源、万玉华夫妇登上了胡润财富榜单。
对于此次盈利预警，霸王集团解释称，主要原因在于电商及传统渠道产生的销售及分销开支增加，例如电商平台的推广费用，从而对集团的净利润率产生负面影响。
2023年，霸王集团成功扭亏为盈，大赚1362.7万元，结束了连续5年的亏损。
值得关注的是，霸王集团的营收并没有同期增长，而是连续三年下降，2023年营收2.38亿元，同比下降3.53%。
清扬君查阅霸王集团历年年报，发现自2014年起，霸王集团的营收都徘徊在3亿元以下，即便是多伦多大学商业学士学位的陈正鹤，在2015年12月出任首席执行官后也没有解决这一问题。
陈正鹤正是霸王集团主席兼执行董事陈启源先生的儿子，2007年3月进入霸王集团；2012年3月，开始接班历练，担任公司首席执行官助理，接手霸王在广州地区的销售、广告及推广活动的监督执行。
不得不说的是，陈正鹤任首席执行官后，在一定程度上加大了电商的投入，并推动了霸王年轻化的进程。
2018年4月，霸王就宣布毛不易将成为品牌代言人，并更新了部分产品包装，起到了一定的作用，但这并非是霸王品牌“全面升级”。
这里的“全面升级”并非是霸王品牌的“全面升级”。霸王品牌可能有一套系统的品牌升级规划，但从结果来看，霸王集团官网的四个系列产品，有三个依然用的是霸王创始人陈启源的头像，只有“清新套装”没有看到陈启源的头像，而且毛不易的图片也不太好找了。
与此同时，霸王洗发水还与《剑网3》等IP成功牵手，推出联名款产品。
只是，这个社会变化太快，快的霸王有点跟不上节奏。或者说，陈正鹤的关于霸王年轻化的想法，因为权限问题，还无法落实。毕竟，陈正鹤没有成功案例，而且霸王集团也经不起太大的改革，但小规模的试验显然无法从根本上扭转霸王集团当前的困局。
当然，这也是清扬君的个人猜测。因为清扬君认为，化妆品作为青春与科技的融合体，若霸王品牌渴望迈向年轻化，则应果断摒弃陈启源头像作为品牌形象的元素，否则其在实现品牌年轻化道路上将遭遇重重困难。
目前，霸王品牌的年轻化战略已提出数年，理论上旧的包装应该已经更新换代，然而新系列产品却仍大量沿用陈启源先生的头像。这背后的主要推动力也许并非来自陈正鹤先生的决策。
清扬君认为，如果霸王集团继续坚守中药防脱领域，并沿用保守策略，短期内恐怕难以实现理想的业绩效果。与其这样，霸王集团不妨好好谋划，充分发挥其资源优势，考虑跨界进军植发行业。这样的战略不仅有助于拓展产品线，还能为股价注入新的活力，带来积极的市场反响，实现多赢。
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