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近期，“大声预算（loud budgeting）”的概念正在海外短视频平台Tiktok火速流行。用户“lukasbattle”在两条视频中将“大声预算”作为2024年财务新...
近期，“大声预算（loud budgeting）”的概念正在海外短视频平台Tiktok火速流行。用户“lukasbattle”在两条视频中将“大声预算”作为2024年财务新潮流发布过后，引发了病毒式传播而备受关注。目前，两视频均超过百万播放量并获得近20万点赞，#loudbudgeting在TikTok上的浏览量超过1000万次，并有更加年轻的“追随者”以这一标签为主题，拍摄自己的新年省钱计划视频或是表达自己对该理念的共鸣与支持——即在生活中与他人直接、透明地沟通涉及金钱和开支方面的问题。
作为开源节流的一环，节省与合理使用金钱并不是新鲜议题。但“大声预算”这一名词却被Z世代“概念化”并用来囊括他们当下的财务趋势，鼓励“大声”地为节俭正名，一改以往的羞耻心态——“大声预算”并不意味着“我没钱”，而是“我不想花钱”。视频中还提到，“大声预算”可以视为2023年“低调奢华”（quiet luxury）趋势的反义词，低调奢华是崇拜名人的产物，大声预算则更适合普通人。
美国科技新闻网站CNET提到“大声预算”这一趋势或将长期存在，使得财务管理朝着透明化和社区化的方向发展，同时也是在通货膨胀高于美联储目标背景下的明智之举。美国消费者新闻与商业频道（CNBC）金融顾问委员会成员Sophia Bera Daigle指出，高利率、物价上涨以及还学生贷款是“大声预算”受欢迎的原因，该趋势也反映着Z世代对于金钱与人际关系更加开诚布公的态度，且将影响到时尚消费行为。
Z世代朝着节俭方向迈进的步伐似乎格外明显。国际会计师事务所普华永道2022年一项基于英国的调查显示，18至34岁的年轻人对于生活成本上涨的担忧比前几代更为明显。42%的年轻人计划省钱，这一数字扩大至所有成年人范围则只有27%。另外，38%的年轻人计划学习更多个人财务的知识。不仅如此，澳大利亚最大的商业银行NAB发布的新消费者信心数据同样强化了TikTok的新兴趋势，数据显示，许多澳大利亚年轻人选择改变其花钱的方式，通过减少外出就餐、咖啡零食、流媒体服务等支出，56%的澳大利亚Z世代平均每月可节省450澳元。
财务管理应用程序Plum的公关传播主管Rajan Lakhani表示，总体而言Z世代和部分千禧一代得到的国家支持比其他世代要少，因而不得不在大学学费和住房上花费更多，“我认为当我们谈论这些预算趋势时，很大一部分是出于必要性，因为年轻人必须为自己做更多事情”。美国皮尤调查中心最新发布的报告也证实了这一点。从教育、医疗等多个方面来看，Z世代拥有比30年前父母一辈更好的条件。然而，年轻人在购房、结婚、生育等关键人生节点的实现时间却更晚，同时更少的人能够实现经济独立。报告数据显示，45% 18到34岁的年轻人已经在经济上完全独立于父母，而在18至24岁人群中这一比例仅为16%，并有57%的人仍然与父母同住。因此，财务管理和“大声预算”已成为年轻人的重要课题。
与之类似，近年来中国的Z世代也有专注“搞钱”的势头，不仅体现在那些“我爱钱，钱爱我，钱从四面八方来”“财神爷生日快乐”等短视频与流行语蹿红于各大社交媒体平台，也反映在“刮刮乐”等彩票业务在年轻人之间的兴盛——曾经吸引中老年消费者、在传统报摊和国营商店出售的彩票也成为了时尚的娱乐方式。根据中国财政部的统计数据，2023年全国共销售彩票5796.96亿元，同比增长36.5%，其中“刮刮乐”所属的即开型彩票销售1190.21亿元，同比增长100.2%。这离不开Z世代消费者的助力，“刮刮乐”中大奖的帖子持续在社交媒体小红书上热度不减，各种插满刮刮乐的花束、蛋糕也成为新的送礼好物。Z世代的关注点由姻缘感情向财运过渡。
全球时尚美容杂志The Business of Fashion（BoF）将在意金钱的年轻人形容为“现实主义时代下的Z世代”，即Z世代更加务实，是与科技共同生长的“互联网原住民”。而逐步恶化的气候危机、“Me Too”等全球性运动与新冠疫情，共同构成了当前时代的现实背景。但是Z世代依然保有丰富的消费与娱乐活动，其中时尚是美国Z世代最喜欢花钱的消费类别，超过了用餐、游戏、音乐等其他类别。同样，据中国时尚奢侈品数字营销市场研究机构GMA提出的数据显示，中国Z世代购物者在全球时尚消费市场中拥有较大的市场份额。时尚消费是Z世代消费的重要部分，该观点也获得了日本电子商务与互联网公司Rakuten的零售购物专家Kristen Gall的支持。他提出Z世代和千禧一代的购物者购买奢侈品的增长速度是其他世代的三倍，Z世代优先考虑购买奢侈品是将其当作投资产品，可以持续使用多年甚至世代传承下去。
Z世代的金钱管理也会受到诸如“善待自己（treat yourself）”观念的影响。麦肯锡咨询公司一项关于“美国消费者信心最新动态：进入2024年保持谨慎”的调查显示，周围环境的不确定性持续存在，使得消费者正在密切关注自己的支出并存在着选择性挥霍的现象，但各世代的挥霍类别有所差异，千禧一代和X世代更倾向于在食物上花更多钱，包括外出就餐和购买家庭消费的食物；而Z世代则计划通过美容、个人护理产品、服装和珠宝犒赏自己，体现其与时尚消费的紧密联系。不仅如此，Z世代对价格上涨的容忍度正在降低，促使他们购买更便宜的衣服。而这一金钱观的变化正在影响着快时尚和二手市场。
麦肯锡咨询公司在报告《2024年时尚状况：在不确定性盛行之下寻找增长的机会》中提及一个有趣的观察：Z世代与时尚的关系十分复杂。一方面，Z世代表达着对可持续产品的渴望，并热衷于购买二手商品。另一方面，服装的“血拼”成为社交媒体上观看次数最多的内容之一，其中大多数内容出自Z世代之手。同时，Z世代也难以抵抗快时尚潮流。网络二手交易平台thredUp 2022年一份报告表明，三个Z世代中就有一人“对快时尚上瘾”，有72%的大学生在过去一年中购入了快时尚产品，伴随着65%的大学生表示他们想购买更可持续的服饰。环保与经济的矛盾不断拉扯着年轻消费者。
可持续生活指南杂志HAUS von EDEN将Z世代处在“责任（可持续时尚）”和“诱惑（快时尚）”交汇处的原因归结为数字化和社交媒体。根据BoF的报道，仅SHEIN一家快时尚公司每天就会推出3000多种新款式，并专门通过Instagram或TikTok等社交平台向Z世代进行营销。而受益于影响者营销，快时尚被视为追随潮流、拥有独特生活方式的象征。此外，国际会计师事务所德勤在调查了购买可持续产品的成本时发现，有三分之一的Z世代消费者表示可持续消费只有在开支增长或产品降价的情况下才有可能实现。
面对责任与诱惑这一矛盾，二手市场似乎为Z世代在快时尚与可持续时尚之间架起了一座过渡的桥梁。目前时尚产业存在的一大问题无疑是过度生产，而服装的二手交易则有减少新服装生产的潜力。据thredUp 2022年关于Z世代与快时尚的报告统计，购买和穿着二手服装而不是新服装平均可减少25%的碳排放。有超过三分之一的零售商表示，如果二手交易成功，他们将减少新产品的生产。而thredUp另一份2023年报告也预测，与当前相比，全球二手市场的市场规模到2027年将近翻倍，达到3500亿美元，同时预计全球二手服装市场的平均增长速度将比整体全球服装市场快3倍。
作为在气候危机背景下成长起来的一代人，虽然当前价值信念还未符合购买习惯，但Z世代正在努力向着可持续时尚的方向转变。英国二手电子商务公司Depop在2023年度趋势报告中表达了对购买二手商品的乐观态度，指出Z世代将心理健康和快乐放在首位，拥有自己独特的风格，并重视循环利用。thredUp报告的数据也表明Z世代正在以手机与网络为载体，推动着在线二手市场的发展。不过，电商平台eBay英国区负责人Eve Williams则认为，Z世代之所以转向二手市场，依然归因于持续的高通胀、学生债务和不断上涨的生活成本，而非气候变化。
对于Z世代购物者来说，要将他们的价值观转化为实践存在一定难处，因为可持续购物实践本身并不完美。麦肯锡的首席客户官Liz Hilton Segel和管理合伙人Homayoun Hatami认为，循环利用的概念（即服装永久被重复使用或回收利用）是一种“时尚幻想”，其好处目前仅停留在概念层面。而且，Z世代喜欢的二手购物习惯本身也充满了道德问题，比如抬升了二手服装的价格，使得那些之前就在二手市场购买的人无法负担得起这些衣物。
也许，缓解种种时尚消费矛盾的答案就在“大声预算”之中。当前世界经济现实较为严峻，数字媒体的发展与社交媒体扮演的角色越来越重要，同时可持续性与道德消费正在结合形成普遍的吸引力，使得疫情之后的世界青年文化存在共鸣，也造成了本次“大声预算”的广泛流行。Z世代想要保证财务安全，在追随时尚潮流的同时实现可持续行动计划，或许按需购买、少购买、不购买才是最终解决方案。
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我是娱乐盟的签约作者“一只君之呀”！
希望本篇文章《《Z世代快时尚报告》（GEN Z FAST FASHION REPORT）图片来源：thredUp》能对你有所帮助！
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