涨粉、变现,影视类账号正在经历两重天

编者按:本文来自微信公众号娱乐产业(ID:yulechanye),创业邦经授权转载。 随手点开抖音上一个影视账号,"上、中、下"连看三段,6分钟就把一部电影看完了。 在...

编者按:本文来自微信公众号娱乐产业(ID:yulechanye),创业邦经授权转载。 随手点开抖音上一个影视账号,"上、中、下"连看三段,6分钟就把一部电影看完了。 在短视频观看习惯的影响下,年轻用户越来越喜欢用这类剧集剪辑cut的形式观看影片。而乘着视频平台兴盛的东风,这类泛娱乐内容向的影视类账号的潜力也正在被看到,并开启涨粉红利期。 据禅妈妈数据显示,在抖音10月份的影视娱乐类涨粉达人榜月榜中,剧集剪辑cut影视类前十的账号有4个,且集中在榜单前端,有3个进入前五名。其中,毒舌电影账号涨势最为明显,粉丝增量达到262.9万。这对于在图文领域涨粉已进入存量期的内容账号来说,这样的增长数据确实让人感到惊喜。 抖音10月影视娱乐类涨粉达人榜月榜(来源:禅妈妈) 其中,年轻人日渐增长的娱乐活动和娱乐需求,拉开了影视账号的缺口,促进了此类账号在内容上的迭代和更新。 从整个视频创作环境来看,近两年,各家平台都在争相抢夺优质创作者,无论是B站和西瓜视频暗自较劲,争夺PUGC优质内容,还是短视频领域的抖音,包括微信生态正在发力的视频号,都为视频创作者们提供了肥沃的土壤。 当视频化已成为不可逆的趋势,大量图文账号转型到视频领域,在这片热土上,将决定谁是视频时代的领军者。而背后折射出来的,也是大众的影片选择行为从图文到视频的路径变迁。 从今年年初开始,影视类账号蜂拥入局短视频平台,经过在疫情期间长达半年的蓄力,在下半年,迎来了大增长,且头部账号已经显现。 其中,图文账号转型短视频最为明显,它们依靠多年深耕在内容上的创作力,以及在公众号时代的号召力和影响力,进入到短视频赛道后,其IP价值依然发挥着强有力的吸粉作用。 在公众号时代已经占领影视类头部账号的有好戏MCN,在抖音上开通了毒舌电影、灰袍真探、硬核肉叔3个账号,以毒舌电影作为主打账号,与另外两个账号分别布局不同种类型的影片,组成有好戏网络IP矩阵。 毒舌电影作为主体账号,涨粉路径最为典型,从5月份到7月份涨势最为明显,在7月份涨了801万,随后3个月增幅均在200万+,目前已经累计4500万+粉丝。可以说,它已经发展成这类影视账号的顶流。 也有从公众号转型过来的账号涨粉效果也不错。如独立鱼电影和十点电影,两者都是影视类公众号中的佼佼者,转战抖音后,分别获得了619.1万粉丝和283.9万粉丝。相较固守在公众号阶段,破局赶上风口,或能迎来发展的“第二春”。 那些原本没有任何内容沉淀的新手账号,也没有束手束脚,直接杀了进来。在禅妈妈10月榜单分类排名第三的火龙果说电影,从8月份才开始涨粉,到目前仅2个月的时间,粉丝数达到了179.1万。对于这类无IP加持的原生账号,就算入局较晚,只要有优质内容的加持,依然有增长的空间。 火龙果说电影账号粉丝趋势(来源:禅妈妈) 内容爆款在短视频领域吸粉表现非常明显。 在疫情期间,毒舌电影针对疫情的热点,推出了多部与疫情话题有关的影视作品,例如,《喷嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等,配上有趣、快速易懂的解说文案,吸引了大量的用户观看。无论媒介如何变迁,热点永远是舆论的焦点。 随着涨粉红利被挖掘,也伴随着内容同质化,风格差异越来越小的症结出现。 在视觉呈现上,毒舌电影率先采用三个片段打包讲解一部电影,将账号封面改成三连封面,组成一个完整的画面,视觉冲击力大,这一思路,可以说是借用了风靡一时的朋友圈九宫格广告形式。有创新,但是也极易模仿。目前,几乎所有同类账号都在沿用这种做法,品牌标识风格几乎没差。 而最大的问题则在于内容同质化严重。受困于短视频平台特性,影视类账号的创作主旨,在于压缩艺术欣赏的创作空间,最大化调动创作者的概括能力和文案能力。在创作中,同一类型的电影解说抄袭、洗稿很容易发生,却又很难去判别。这些点,却是长视频创作者打出差异化的强项,平均时长有半个小时,长期位于B站影视类榜单前列的UP主木鱼水心,在解读影片时从剧情分析,观点输出,艺术创作等多维度去展现,个人色彩浓厚,复制难度极大。 回到短视频,从毒舌电影在抖音上的涨粉路径可以发现,相较5月到7月涨粉幅度在500万+以上,自8月份以来,涨粉量只在200W开头,开始进入存量阶段。头部账号如此,还在发育阶段的账号涨粉量级更是偏小,整体账号涨幅开始进入滑坡阶段。在整个垂类大盘增长不明显的情况下,不仅有大量相似账号分流,不可否认,也与这一类账号复制性强,核心竞争力不突出有关。 难道才不到一年,影视类账号的涨粉天花板就已经见顶呢? 分不到蛋糕,会死吗? 据禅妈妈数据报道,目前影视类账号在短视频平台上的变现方式还是以接广告为主,包括影视宣发和软广植入。 遵循二八法则,在市场预算的分配上,头部账号势必会分的多,而大量中腰部账号,被分配到的预算却很少。在市场导向下,数量居多的长尾账号如果没有变现资金续力,未来势必会影响账号内容输出,造成账号退场死亡。基于剪辑cut账号本身在内容呈现上的局限性,在营销上,也并不如泛娱乐类的营销账号可开拓的空间大。 虽然抖音的涨粉速度快,但其实平台品牌的溢价能力相对比较低。据新榜披露,第三方平台交易抖音账号的单个粉丝价格只在0.03元~0.08元,垂类账号相对高一点。账号已经进入快速涨粉的红利期,但其价值还需进一步等待品牌方验收。 加之,影视账号在短视频平台上的创作难度和制作难度并不高,势必加快内容的更新和淘汰,入局短视频看似踩上时代脉搏,整体竞争却比图文还要大。 况且在变现形式上的局限性也很明显。毒舌电影、独立鱼电影、灰袍侦探、十点电影的账号有上架商品,但并没有电商直播,电商类目的销量均为0。火龙果讲电影近90天关联直播24个,累计销售额才378.4元。 火龙果讲电影电商数据(来源:禅妈妈) 与账号可观的粉丝量想比,在电商上的折戟,更加看清了影视类账号的变现难度。这类内容输出向账号,用户行为是被账号内容吸引,与卖货直播的商业行为不太契合。 而在影视账号的选题上,更加偏重悬疑、科幻等故事性的影片,而它的观看主体人群多为男性,在以女性消费群体为主的电商领域,直播或是商品售卖的难度系数自然很大。 毒舌电影旗下的菊椒男孩公众号在今年6月份宣布团队解散,其账号负责人菊长说,账号更停的主要原因是,每年影视宣发预算有限,其他商业变现困难,团队无法支撑下去。 那影视类账号的变现就没有出口? 据新榜报道,毒舌家族部分账号已经通过品牌合作、剪辑课程培训等知识付费的形式实现商业化。对于这类矩阵号,接广告、做直播的难度较大,通过内容向的输出,提升账号的价值,把各平台的用户变成自己的私域流量,形成商业闭环,或许能扩大商业想象,为变现续力。 同时,这也是在整个生态中,起到连接作用的平台方该思考的问题。毕竟让创作者获利,才能加大内容产出,整个平台生态才能维持发展。 大胆猜测一下,影视剪辑cut账号的迅速崛起,让大众在几分钟之类就可以了解到一部电影的脉络,这种形式会不会成为影响大众选择看一部影片,甚至评判一部电影“好坏”的方式呢?毕竟,比起用打分和短评去做判断,影视化账号能让用户“真听真看真感受”。 本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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  • 一只付友呀
    一只付友呀 2024年12月15日

    我是娱乐盟的签约作者“一只付友呀”!

  • 一只付友呀
    一只付友呀 2024年12月15日

    希望本篇文章《涨粉、变现,影视类账号正在经历两重天》能对你有所帮助!

  • 一只付友呀
    一只付友呀 2024年12月15日

    本站[娱乐盟]内容主要涵盖:国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育

  • 一只付友呀
    一只付友呀 2024年12月15日

    本文概览:编者按:本文来自微信公众号娱乐产业(ID:yulechanye),创业邦经授权转载。 随手点开抖音上一个影视账号,"上、中、下"连看三段,6分钟就把一部电影看完了。 在...

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