顶奢品牌签约西安CCBD,你好: 柏悦酒店!

2024年的夏天,似乎比过去几年更热,但资本动向却更加谨慎,当全国商业人还在讨论海棠湾免税城三期卖什么、上海西岸梦中心玩什么...

2024年的夏天,似乎比过去几年更热,但资本动向却更加谨慎,当全国商业人还在讨论海棠湾免税城三期卖什么、上海西岸梦中心玩什么、北京颐堤港是否转型为太古坊的时候...华润置地西安CCBD与柏悦酒店正式签约,让这一顶奢牌品牌,从此有了新归宿。 外界之所以用顶奢来形容柏悦(Park Hyatt),不仅因为数量稀少,更在于品牌自诞生至今都保持精准选址、先锋设计、鲜明调性和奢华私密的服务来打动人心,且不断融入对时代的理解,所到之处都自带流量,但西安这个目的地,对柏悦来说是机会亦是挑战。 作为国内酒店重镇,西安的豪华酒店从来就不止面向游客,还对大量商务活动、高端餐叙、会议会展和国际交往提供载体,从1990年的东大街凯悦算起,柏悦为西安之旅等了34年,而华润置地无疑就像催化剂,在凯悦集团与西安之间穿针引线,最终修成正果。 凯悦集团重仓西安,柏悦虽迟但到 就在2024.7.1,坊间传闻多时的西安柏悦,将公众视线从赫斯维克的生命之树,放大到整个华润置地西安CCBD全貌,至此,继瑞玺奢华公寓、甲级写字楼、全新万象城之后,柏悦酒店为整个项目的奢级配套再增“姿色”,这样的排面,瞬间令全国业界瞩目。 同时也宣告,华润置地西安CCBD进入新节点。 华润置地西安CCBD / 2024.5 环顾全球,柏悦在凯悦酒店集团中的地位,如同丽思卡尔顿、瑞吉之于万豪,丽晶之于洲际、华尔道夫之于希尔顿...在奢牌酒店阵营中有着极高的话语权,对每一个合作项目,有着非常严谨的评判标准。 目前,凯悦酒店集团在西安已拥有1家君悦、3家凯悦、1家凯悦尚萃、1家凯悦嘉轩和4家凯悦逸扉,加上刚刚签约的柏悦(已封顶),这样的规模放在全国都堪称华丽,也让西安酒店人有更多兴奋的理由。 Hyatt集团西安区域 / 至2024.6 从品牌年轮看,凯悦集团创始人杰伊·普利兹克(Jay A. Pritzker)夫妇于1979年发起设立普利兹克建筑奖,他认为凯悦在世界上建造的许多酒店,都与规划、设计以及建筑营造有着密切联系,而人们对建筑艺术的关切却太少。 设立一个有意义的奖项,不仅能够鼓励和刺激公众对建筑的关注,亦能为建筑界激发更大的创造力。该奖设立后的1980年,芝加哥Water Tower Inn在Priteker先生的主持下,被改造为仅设211间客房的精品酒店,全球首家柏悦,宣告诞生。 初代柏悦 1980. Chicago 此后,普利兹克建筑奖像一架选拔建筑大师的机器,并自成体系,勾勒出一条影响深远的建筑思潮脉络;从华裔建筑设计师贝聿铭、伊拉克女建筑师扎哈·哈迪德,到首位获得该奖项的中国建筑设计师王澍,都在各自领域取得了非凡成就。 在凯悦家族助力下,普利兹克奖项获得了建筑界诺贝尔的称号。 当许多酒店还在比拼奢华度和颜值,柏悦则热衷刷新行业标准,将概念落地为实物,在每座城市总能闹中取静打造空中府邸,如广州柏悦窗外的小蛮腰、悉尼柏悦正对悉尼歌剧院、北京柏悦俯瞰长安街。 广州柏悦 我们将目光聚焦西安,柏悦或许来的恰是时候,因为一出场即巅峰。在奢牌酒店领域,它将与在建中的四季、华尔道夫、瑰丽一道,共同塑造未来3年西安顶奢酒店的行业声量。 从现代奢华,到自成一派的精神沃野 可以说,基于行业的创新之举,为柏悦带来了无穷赞誉和商业成功。一方面,自1980到2024,短短四十多年就为品牌筛选了数量庞大的目标客群;另一方面,柏悦酒店本身的服务场景也在不断迭代,通过持续“攻城略地”,在全球都会创造品牌感知。 在东京,柏悦1994年首进亚洲,开启柏悦美学与摩天建筑之间的缘分,强调与家人挚友共同鉴赏艺术、美食与美酒,体量精巧,但50㎡起步面积的客房,至今仍不落伍;21· 东京柏悦标志性建筑 三巨塔 在新千年,安缦御用设计师之一Ed Tuttle,先后为巴黎柏悦(2002)和米兰柏悦(2003)的欧式建筑,带来极具东方禅意的清雅内饰,特别是华裔设计师季裕棠,在上海柏悦(2008)融入江南气韵和中式私邸,令人耳目一新; 尤其在2012年,重装的芝加哥柏悦,给所有客房配置Herman Miller的Eames躺椅、给套房放入Flos的Arco落地灯,并跨界意大利Bottega Veneta打造主题套房,诠释柏悦2.0时代在设计、时尚和工匠精神的创见; 米兰、上海、巴黎 / 柏悦 在重新定义现代奢华方面,纽约One57大楼成为柏悦3.0美学的发布地,操刀室内设计的Yabu Pushelberg对纽约柏悦进行了委婉而不失激进的革新,包括引入屏风、旋转楼梯、转角沙发、细腿桌等个人符号,以含蓄、柔美与多重面料,柔化日益分明的棱角。 不仅如此,Yabu Pushelberg还为杭州、曼谷、深圳等地柏悦,打造了更有视觉张力的室内空间,强调包容、温润与平衡。 曼谷柏悦 在度假消费时代,三亚柏悦请来安缦三杰之一的Jean-Michel Gathy,一反传统海岛度假村的布局,将主体建筑设定为六枚“灰色盒子”,极简线条与先锋美学展露无遗,以去掉海景阳台添加室内泳池的做法,预演未来的海滩度假片场。 不难发现,这几年柏悦先后进入胡志明、雅加达、吉隆坡和长沙,明显加快了进驻亚洲都会的步伐,凭借这些活力都市的新晋地标,深化其美学体系的先锋质感和高空隐世意境。通过不同场景,去建立与所在地的关联。 而西安柏悦的出现,则标志着柏悦4.0,有了新的美学造诣。 三亚太阳湾柏悦 在此次签约现场,华润置地公布由著名华裔设计师傅厚民,以柏悦作为其西安首秀,为酒店192间客房及公区提供室内设计,这也是继Peter Remedios、Yabu Pushelberg、Jean-Michel Gathy之后,西安地标再迎顶流设计师。 此外,凯悦酒店集团亚太区设计服务副总裁Stephen先生,还针对西安市场与悦君分享了几点个人看法。 悦君:截至目前,凯悦酒店集团已对西安进行多层次品牌布局,此次柏悦酒店与华润置地西安CCBD签约,是否让集团更重视西安市场,推动未来更多旗下品牌落地? Stephen:西安是一个国际旅行目的地,也是一带一路的起点,这对我们来说意义重大,今年初中国大陆第二家凯悦尚萃在西安开业,客户反馈很不错,希望未来能有更多合作伙伴与我们一起,引入像Alila这样的度假品牌,继续丰盈西安市场。 当然,具体要看业主方的实力、区位是否符合品牌调性。柏悦的选址,一则城市高价值板块,二则独具资源禀赋的度假胜地,不会轻易出手,华润置地西安CCBD显然满足我们当前对西安的憧憬和对市场潜力的评估,所以水到渠成,柏悦就来了。 Stephen LUK 悦君:上世纪80年代末,国际五星酒店就开始布局西安,在全国来讲都很早,如今除了索菲特传奇、丽思卡尔顿、亚太区最大W、两家JW万豪、两家洲际,在建还有四季、华尔道夫、瑰丽和太古居舍等,西安柏悦在高手如林的市场中,如何脱颖而出呢? Stephen:跟其他奢牌之间的竞争,很值得我们研究。在Park Hyatt品牌标签里,有一个“家外之家”的故事,去每个目的地都像到了另外一个家,而每个家的旅居风格各异,到京都感受日本的文化艺术,到杭州是空中的江南宅院,那么到西安我们还在打磨,但肯定与过去所有柏悦不同,这个故事由傅厚民先生创作,我也很期待。 西安柏悦酒店签约现场的高光时刻 悦君: 未来,西安柏悦酒店楼下就是西安万象城,您认为酒店跟商场规模庞大的消费者之间,会有怎样的互动? Stephen:起码客人在柏悦酒店的用餐体验,跟楼下商场高级餐厅可以互补,而且从酒店落地窗去看赫斯维克的设计,会有更精彩的视角。而楼下各大奢牌在举行客户答谢的时候,柏悦可以提供非常棒的外送服务和场地支持,创造消费环节之外的精神享受。对周边企业用户来说,柏悦一以贯之的商务服务,绝对令人印象深刻。 西安柏悦酒店签约盛典现场 史无前例的现象级综合体,不止于奢华气息 据业界消息,西安万象城成为继深圳万象城、杭州万象城之后第三个总部直管项目,这也意味着此前杭州万象城+柏悦酒店的超规配置,将在西安上演。 早在2010年4月,广州亚运会尚未启幕,钱江新城刚刚度过第一个十年,各项公共设施和配套都在兑现期,但万象城走出深圳的第二站就开到这里,事实证明,华润的洞察力非常老练。 时至今日,万象城不仅成长为杭州最有活力的购物中心;更重要的是,他改变了杭州从南宋以来的商业聚集惯性。在此之前,杭州商业的主力是百货,因为有了万象城,钱江新城才真正进阶为“商圈”,以一种新型商业聚落,重塑现代杭州人的生活方式。 杭州万象城及柏悦酒店 反观西安,从最早的解放路-东大街、钟楼-南门、小寨三大商业聚集区,到高新、曲江、经开等外围商圈,再到多层次商业节点,多中心、多组团模式逐渐取代单一的城市形态,“一超多强”开始主导西安现代商业的发展节奏。凭借华润置地加持,西安CCBD已具备高端商圈的养成条件。 作为西安面向新时代、实现新跨越的重大战略规划,华润置地西安CCBD统筹约2.9km²的城南“白菜心”区域,在曲江与南中轴线交汇处,挖掘城市综合体的未来区域价值,并提出文化与科技融合、建设智慧宜居,打造城市“C位”之上的创新地标。 与隋唐天坛对望的空间结构 / 2024.6 在建造标准方面,项目从一开始就按LEED金级和绿色建筑二星标准打造,并引入海绵城市对综合体建设的管理要求,践行绿色、低碳的建筑环境,在西安商业史上全面突破,并获得超出预想的效果。 比如,为了强化现代生态营造与古老城市底蕴之间的关联,来自伦敦的设计师Thomas Heatherwick大量使用创新材料,分别将树叶脉络、丹霞地貌、竹林层次和岩土根茎等极为多元的自然元素,完全融入商业体的建筑肌理,以自然光源为绿植照明,让室内富有生命气息,移步异景,实现丛林漫步般的游逛体验。 西安万象城步行街效果图 西安万象城中庭效果图 在购物中心内部,地上5层+地下2层都围绕核心景观布局,巧妙利用优美曲线打磨建筑棱角,穿插古长安经典的银杏元素,延展创意零售的边界,人们无论行走在奢享大道,还是徜徉于风雅游廊,都能对古之繁华融合今之科技深有体会。 最新航拍显示,结构高度达57米的生命之树已进入落架阶段,待12月初揭开神秘面纱;而包括柏悦酒店在内的四栋主塔楼均已封顶,迅速转入内部装修;建筑面积达15.5万㎡的万象城,则根据场地情况积极安排商户进场,再现华润置地、场内商户、轨道交通“三方施工”的盛况。 华润置地西安CCBD / 2024.6 对品牌方来说,背靠古老天坛,面向生命之树,将地标、景观、时尚事件相融合,带来前所未有的视觉冲击,为品牌的在地发挥,提供充足养分。 依托独特景观轴线、精彩绝伦的多首层设计,万象城将打造贯穿于登高-游园-庆典等多IP的一系列活动,联动室内外景观要素,呈现品牌路演、时尚秀场、艺术装置打卡等多元化潮玩体验。 值得一提的是,Thomas Heatherwick先生多次实地勘察西安万象城建设现场,对外框装饰的建筑用料、色彩搭配和工艺功法,进行比对、调试;对曾经上千次反复测试的材料细节,与华润置地共同交流意见,并达成共识。而多个头部奢牌集团也于年初先后到访西安,给我们留下丰富的想象空间。 西安万象城长安路临街鸟瞰图 这座打着“现象级”旗号的新一代万象城,希望通过更多空间留白,让都市人群在此放松,提供充满活力的社交氛围,创建与消费者情感连接的场域,增强城市凝聚力和文化自信,让品牌与商业得到共鸣,独具前瞻性、融合性与唯一性。 与其他国际城市不同,西安本身具备的文化重量,就决定柏悦在这里收到的行业关注,远比在世界任何目的地开一家奢牌酒店都要多,立意拥抱前卫、创新审美和焕活商业的万象城,更是如此。 建设中的西安万象城,不仅汇聚城市新贵、对生活质感敏锐的高知分子、自带流量且热衷分享消费趋势的人群,还作为“万象商业20年”的时代封面,将华润关于未来商业的探索持续释放,以东方视角,对话国际时尚。 西安万象城“灵感之桥”效果图 用一句话表达,那就是在西安看世界,为全球商旅创造中西合璧的商业旗舰,把中国最好的文化地标建筑,放在最能代表中国文化的地方。 ——悦君Tips—— 对正在进行选商招商,不断调整筹开进度的西安万象城来说,创意落地是持续赋能的关键,你希望在这里看到怎样的文艺活动呢?

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  • 一只凝冬呀
    一只凝冬呀 2024年12月15日

    我是娱乐盟的签约作者“一只凝冬呀”!

  • 一只凝冬呀
    一只凝冬呀 2024年12月15日

    希望本篇文章《顶奢品牌签约西安CCBD,你好: 柏悦酒店!》能对你有所帮助!

  • 一只凝冬呀
    一只凝冬呀 2024年12月15日

    本站[娱乐盟]内容主要涵盖:国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育

  • 一只凝冬呀
    一只凝冬呀 2024年12月15日

    本文概览:2024年的夏天,似乎比过去几年更热,但资本动向却更加谨慎,当全国商业人还在讨论海棠湾免税城三期卖什么、上海西岸梦中心玩什么...

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